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“流量乞丐”屡禁不绝:讨好流量不如提高质量

Source:adminAuthor:admin Addtime:2022/04/13 Click:
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  网上冲浪的人,都知道“流量”;阅历社会的人,也知晓“乞丐”。倘若把这两个词叠在一起,便有了新解新意。

  “流量乞丐”是比喻说法,折射出一些网络乱象。比如,直播打色情“擦边球”,无底线蹭热点,短视频以“比狠”来哗众取宠……凡此种种,都在相当程度上污染了网络环境,一些行为甚至触及法律和道德的底线。对这些沦为低俗、走向恶俗、甘于庸俗的网络现象,不能听之任之,应该持续整改整治。

  卖俗扮丑博流量,

  赢利变现手段多样

  “新华视点”的记者调查发现,不少直播内容违背公序良俗。有的主播直播时衣着暴露、动作撩人,甚至在胸部上方写着挑逗字样;有的当众做出嘶吼谩骂、打屁股、用洗脚水淋头等出格举动;有的在直播平台进行视频连麦时,用污秽低俗的方言相互调侃;有的主播为吸引眼球,以身试险在铁轨旁的道砟上跳舞。

  有的网络主播在直播时甚至严重侵扰他人正常生活。2021年初,“拉面哥”程运付因“3元一碗的拉面15年不涨价”走红。为蹭热点,各路“网红”随即涌入他的家乡进行围观直播。一名驱车6小时到程运付家乡做直播的视频博主接受采访时直言,他知道这种行为打扰了程运付的正常生活,但在流量时代,这种做法没什么大不了的。

  多位业内人士介绍,一些网络主播以低俗、恶俗内容赚流量,获得打赏分成。

  记者2月中旬观看了一场直播。贵州安顺,室外温度0℃,一名网络主播端着一盆冷水,举过头顶一浇而下,发出刺耳的尖叫声。这是他在接受惩罚??几分钟前,他刚刚输掉一场PK(挑战)。

  直播间数据显示,这名主播在PK中得到2381票,对手则获得了33167票。业内人士介绍,在直播间进行连线PK时,以票数计算收入,平台抽成50%后,博弈双方到手的收入分别约为115元和1650元。

  “打PK的时候如果想票数高一点,又没有很突出的才艺,就只能打惩罚比较狠的PK。”一位网络主播说。

  上海一传媒公司工作人员介绍,部分这类主播还会通过接广告、参加商业活动等方式变现,“只要有流量、有粉丝,价格往往不菲”。一名靠“土味”走红的网络主播曾说,请他参加活动需在五星级酒店安排住宿,且出场费须在35万元以上。

  屡禁不绝背后:

  账号被封重新注册,同时使用多个账号

  据统计,截至2020年底,我国网络直播全行业主播账号累计超1.3亿,日均新增主播的峰值为4.3万人。记者调查发现,不少网络主播以低俗、恶俗视频赚流量,相关平台不断对其进行处罚。

  2021年9月,抖音安全中心永久封禁存在内容低俗、恶意博眼球等问题的账号17487个,下架相关内容133495条。2021年10月15日至12月30日,抖音直播共处罚存在教唆煽动、辱骂挑衅和低俗PK游戏等违规行为的网络主播1200余人。今年1月1日至2月10日,抖音直播又处罚了781个存在这类行为的直播间。

  微信视频号直播功能上线以来,也出现少部分主播为博取打赏,无下限进行低俗直播的情况。2021年6月1日至10月15日,微信安全团队累计处理了超过1.2万个存在相关行为的直播间,对5900个主播账号扣除信用分并追加账号级别处罚。

  记者调查发现,随着平台不断加强审核力度,大量不合规主播账号被封禁。然而,在流量变现的利益刺激下,不少网络主播为逃避审查不断注册新账号,同时拥有多个可用的直播账号。

  去年11月,一名网络主播输掉PK后,将惩罚内容拍成视频,用小号上传至抖音。在该视频中,他脱掉外衣,身着短袖跳入一处水塘“冬泳”。

  “我现在手上有3个账号,打PK随时都可能会被封号和限流,每次被封号后我都会注销原账号,重新注册新账号。”一名网络主播说。

  受访专家和业内人士建议,在网络直播监管中,需构建涵盖全流程的跨部门、多领域、常态化监管机制,建立部门联动协调机制。

  “直播平台应加强人工审核,弥补技术漏洞,切实履行好把关职责。”贵州大学文学与传媒学院副教授张波等专家表示,网民和公众也应自觉抵制低俗、恶俗类网络直播,主动参与营造风清气正的网络空间。

  人民日报评“流量乞丐”:

  讨好流量不如提高质量

  一直以来,网络净化始终在路上。2022年“清朗”系列专项行动,就将重点清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规的直播和短视频。换言之,“清朗”行动,把治理利剑对准了“流量乞丐”乱象,让充斥着恶趣味、吞吐着污言秽语的直播、主播、账号,逐一下线。

  要看到,“流量乞丐”卖俗扮丑是顽瘴痼疾。在一段时间内,还出现了整而难治、禁而不绝的苗头,特别是,一些账号被封后,仍能“换个马甲”复活。这对技术水平和治理能力提出了很高要求,尤其是在监管过程中,需要形成涵盖全流程的跨部门、多领域、常态化机制。净化网络空间,是自律与他律、网上与网下、全时与全程的行动,不松懈才能打胜仗。

  提升治理效能,前提是提高认知水平。这意味着,打赢网络净化仗,铲除滋生“流量乞丐”的土壤,需要解决认识问题、明确价值导向。

  “吸睛即吸金”是短期流量效应,难以久长。事实上,一些“流量乞丐”就是看到赚快钱的好处,才在镜头前变得“动作走形”。就像有人说的,人红了,但尊严没了。这种畸形的名利观、价值观,误把出丑当出彩、把反常当正常、把迎合当亲和,从长远看是在“自我限流”。他们被封杀、被禁播、被点名的结果,恰恰说明,一味讨好流量甚至为了流量不择手段的言行,尊龙d88下载,好比湖面上的几个水漂,涟漪瞬间即逝,那些搅动水面的小石子最终只能沉底。

  呵护好生态,才有好前景。不少人误以为,“流量为王”,就是拥有流量等同于拥有一切,因而千方百计地迎合流量。其实,流量是网络生态的产物,在健康的网络生态中,人们才能享有流量红利。比如一些垂直领域内的知名主播,以专业诚恳、可亲可信的形象赢得口碑,是网络生态的参与者、营建者,也为其他主播起到了一定示范作用。应该说,互联网从来不缺流量导入与流量输出,但需要人们知道如何上网用网、做一个合格网民。说到底,网络生态需要共同呵护,让“网感”更具“美感”,让“流量”更有“质量”,才能形塑出健康向上、清朗干净的网络家园。

  真正的“流量逻辑”不是成名逐利、跟风炒作的逻辑,而是去浮去躁、精益求精的逻辑。该追求的不应该只是曝光量、传播量,更应该是传播内容的价值含量和价值增量。这对各个主播、各类账号提出了要求,比如要注重能力提升,舍得投入、积累和沉淀,有长期主义的坚守和质量第一的匠心。无论是平台还是主播、账号,需牢记的一点就是,始终都能自觉讲品位、讲格调、讲责任,自觉遵守国家法律法规、加强道德品质修养,如此才能不被流量裹挟,而以健康向上的姿态引领风尚,并赢得“流量馈赠”。

  流量是流动的财富。“流量乞丐”们是时候作出改变了,提升自我素养、提高业务能力,把握“流量窗口”,才是从“网红”到“长红”的正途大道。

  本文综合公众号新华视点、人民日报评论整理